618战役打响,天猫这支广告赢了!

内容运营 1年前 (2020) 新媒派
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此次,天猫618通过一支脑洞大开的短片,主动贴近用户群体,创建熟悉的沟通语境。通过以生活化的场景实现“种草”,为用户的理想生活全力助”燃”,正式打响了618大战的第一弹!

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)


 

六月,是广告人异常忙碌的月份,我们将陆续迎来儿童节、端午节以及618。

对于品牌们来说,618作为一个规模和促销力度仅次于双十一的电商狂欢节,无疑成为上半年营销活动中的重中之重。

为迎战618,品牌们早早开始布局,一场没有硝烟的电商战役正悄悄打响!

618战役打响,天猫这支广告赢了!

除了最让人期待的猫狗之争,品牌的618营销动作同样也值得我们关注。

比如,天猫的618主题广告,有梗有料,兼备深度,看完让人热血沸腾!

一、六个神转折故事点「燃」618主题

在618预售开启后,品牌如何增加曝光吸引消费者注意?一向很会玩的天猫,推出了一支脑洞大片搞事情,散发一股浓浓的”火药味”。

故事一:你大爷还是你大爷

大街上,一群年轻人斗舞battle,却被嘲笑“跳得跟老大爷一样”。

正在一旁指挥交通的大爷表示有被冒犯到。一个帅气转身加入battle,动作行云流水,气场全开,瞬间carry全场!

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故事二:踢翻这碗假狗粮

丈夫深情告白,希望“白头”偕老,让人为之动容。

万万没想到,原来是跟头发说话!

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故事三:爱美的极致

被闺蜜拽着坐过山车,如何克服内心的恐惧?

答案是:涂口红?!

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故事四:真爱,丝毫不让

两名男生公然在老师的面前,为争夺“她”僵持不下,犹如偶像剧般的情节,少女心炸裂!

然鹅,“她”却是个盲盒。

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故事五:主子心情大过天

女生急忙出门上班,却突然折回?

原来是忘了吸猫。

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故事六:直男眼里的打篮球

男生邀请女生打篮球,本以为一场甜甜的互动即将上演。

结果,打篮球真的只是打篮球啊。

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故事七:办公室的秘密

会议时间临近,办公室里争吵不断,秘书很是焦急。

原来只是在认真谈论游戏

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通过让人意想不到的剧情,天猫给常规的生活场景制造了一种戏谑、玩味的认知冲突,巧妙营造出神反转的惊喜效果,充满趣味性。

看似无厘头,实则上也隐藏了天猫的“小心思”。

七段故事的背景,正是当下备受人们关注的热议话题,比如美妆、撸猫、健身、脱发、盲盒、游戏、恋爱等等。

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里面的神反转灵感,也是取自生活中人们常挂嘴边调侃的梗,例如“你大爷还是你大爷”“秃头”“头可断,血可流,造型不能乱”等,这些元素的融合,不难看出天猫的用心程度。

这七支故事片段,均以主人公喊话「不燃怎样」结尾,最后霸气有力地点明了今年天猫618的主题。

二、反其道而行之以燃文化唤起价值共鸣

近年来,丧文化在90后、00后中广为流行,逐渐成为年轻人自黑的社交方式。

面对这种流行趋势,天猫反而提倡传播与之相反的——燃文化,并且还用“燃”,作为今年618的全新主题,反其道而行之,利用差异打法成功撬动受众的注意力。

天猫618文案

面对2020

要美到发光

爱到疯狂

Carry全场

抓住所有目光

和现实单挑

与生活正面刚

不燃怎样!

天猫的不走寻常路,一方面是基本当下社会大环境而做出的考量。

经历过疫情之后,人们的生活受到了不小的冲击,造成了一定的经济压力和精神上的负担。

现如今,复工以来,百业待兴,一切正在逐步回归正轨,恰好需要一种积极向上的文化力量作为精神内核的支柱。

天猫洞察到用户群体的情感需求,以618大促的契机促进燃文化的蔓延,复掀燃情,为用户的生活打气。

给予用户一股暖心的鼓舞力量,有助于提升用户的品牌好感度,传达品牌关怀。

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另一方面,是渲染节日购物氛围的需要。

每年的618电商大促,都是消费者买买买的狂欢时刻。但由于今年的特殊原因,造成部分用户的消费信心低迷。

针对这个现状,天猫喊话「不燃怎样」,打造为理想生活绝不妥协的超燃人设。

有助于带动消费者走出心理顾虑,营造出浓厚的节日购物氛围,从而促使消费行为的产生,唤起价值认同感。

三、结语

天猫发布618主题,通过一支脑洞大开的短片,主动贴近用户群体,创建熟悉的沟通语境,通过以生活化的场景实现“种草”,为用户的理想生活全力助”燃”,正式打响了618大战的第一弹!

据悉,天猫还邀请了近半个娱乐圈组建明星情报局,接下来300个明星将轮番走进直播间助力带货!

618战役打响,天猫这支广告赢了!

如此卖力的天猫,今年会不会成为618的大赢家呢?

且让我们拭目以待。

 

作者:江楠

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