开年爆剧《狂飙》收官在即,戏外盘活了哪些流量爆款

内容运营1年前 (2023)发布 新媒派
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作者 | 小八

开播半个月,新年第一爆剧狂飙》将在今晚迎来大结局。在此期间,《狂飙》相关讨论已多次登上微博热搜,“你开飙了吗”也成为了一种新型社交开场白。即使不是追剧党,仅通过每天热搜标题也难逃被剧透的风险。

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作为现象级的扫黑剧,《狂飙》豆瓣评分已上升至9.1分,剧集采用安欣、高启强双男主叙事,讲述扫黑行动中的黑白较量和复杂人性。

戏内,演员们互飙演技,用戏剧冲突的形式展现扫黑过程中种种阻力,吸引追剧党“一路狂飙”;戏外,强盛集团抖音直播间、高启强同款《孙子兵法》、大嫂同款卷发等周边元素纷纷走红,意外收获从天而降的流量。

《狂飙》收官之际,新榜编辑部将从数据角度进行观察,拆解该剧出圈始末,戏内戏外观众都在讨论什么,有哪些值得关注的观点。

01.豆瓣评分9.1,《狂飙》如何高开飙走

《狂飙》的出圈程度,与高启强的黑化进程息息相关。

从一个普通的鱼摊小贩,到当地只手遮天的黑社会老大,演员张颂文将角色一步步堕入黑暗的经历演绎得淋漓尽致,因此被调侃“建议查查,不像演的”。对于这种调侃,张颂文本人也在微博进行了幽默回应。

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1月23日,相关话题#建议查查张颂文,不像演的#冲上微博第一,当天阅读次数达到5.35亿,引起更多人对于张颂文演技的解读。有网友通过观察高启强从好到坏三个阶段的眼神变化,发现角色眼中的高光一点点消失,最终完全黑化。

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与此同时,据新榜日常监测的百万级微信公众号样本库显示,提及“狂飙”的公众号文章篇数在1月24日达到第一个小高峰。随着广大新媒体人陆续复工,1月28日,相关推送数达到第二个高峰。

整体来看,自1月14日开播至1月29日,至少有1.5万篇公众号文章提及“狂飙”,其中阅读量10万+的至少106篇。

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据新榜编辑部观察,这106篇10万+文章中有对《狂飙》的剧情解读,也有对相关角色的涉案原型拆解。此外公众号“人物”发布了一篇标题为《张颂文 一个名为「表演」的残酷游戏》的采访旧文,让更多观众了解到张颂文身上的表演质感,都是他用过往真实经历置换来的。

随着剧情逐渐深入,高潮接踵而至,观众们的追剧热情进一步被点燃。

“较软甜心少女鹿”在抖音发布了一条全家齐齐整整紧盯电视看《狂飙》的视频,获得了170万点赞,成为该账号迄今为止点赞量最高的一条视频,#狂飙统一全家遥控器#也成为近期抖音热榜前列话题。

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由于《狂飙》每天更新一到二集,部分观众追剧超速,对于大结局走向出现了“凭空想象”情况。

比如小红书网友“豪情在天”发现安欣准备卧底当大嫂,“夕夕超爱笑”揭露《狂飙》剧中的唐小龙竟然是隐藏多年的卧底……

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是《狂飙》不是乱飙

虽然以上都是网友的脑洞,但由于搞笑和离谱程度,进一步推动剧集出圈。

除此之外,爱奇艺作为《狂飙》的播出平台,在去年7月与抖音达成合作,两者将围绕长视频内容的二创与推广展开探索。目前,《狂飙》相关的抖音二创视频底部出现“可看正片”的小插件,点击后可以跳转爱奇艺观看原片,两个平台在一定程度上实现了共赢。

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02.近两百万人围观,强盛集团感谢《狂飙》带来商机

《狂飙》精彩的不只是戏内,还有机缘巧合下产生的戏外惊喜。

“我是强盛集团董事长,我叫孙红雷。”

因为与《狂飙》中高启强创办的公司同名,再加上董事长撞名演员孙红雷,山东强盛集团有限公司的抖音号“强盛集团”最近意外走红。

不少网友涌向强盛集团的抖音评论区进行调侃:“把隔壁的洗浴中心买下来改成白金瀚吧”,“这是原型?建议严查!”近期该账号视频点赞量也从几十到几百,上涨至几千到几万。

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企查查显示,山东强盛集团有限公司成立于2020年1月,法定代表人为孙红雷,注册资本1亿人民币,主营业务中包含水产批发。

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流量从天而降,强盛集团在1月29日开启了首场直播。据新榜旗下新抖数据,该场直播持续了44分钟,吸引了100.99万人次观看。

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直播中,强盛集团董事长孙红雷介绍虽然自己跟剧中高启强一样,都是卖鱼出身,但再三强调“我们公司跟剧里不是一个公司,我们是一个守法经营的集团公司”。

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截至目前,强盛集团累计直播4场,其中两场尝试了带货直播,上架商品既包括鱼虾海产品,小灵通翻盖镜,和高启强常常品读的《孙子兵法》,也有强盛集团自制的汽车车贴。

相比单场百万的观看量,强盛集团直播间的销量情况并不成正比。抖音橱窗数据显示,其推荐宝贝已售1561件。

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除了带货,强盛集团也尝试在直播中接受媒体的采访,回答网友关心的话题。

1月31日的直播中,孙红雷与九派新闻进行连麦,回应《狂飙》爆火后对于公司的影响:“刚开始我是非常排斥的,因为担心会对公司产生负面影响,但现在看也带来了商机,比如我们在抖音做直播,积累粉丝。”

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新抖数据显示,该场直播观看人次达到199.6万,也是迄今为止观看量最高的一场直播。截至目前,强盛集团抖音号粉丝量已达到7.7万。

目前,在抖音搜索“强盛集团”“高启强”等关键词时,会出现一批名称相似的账号,比如粉丝量31.4万的“高启强 强盛集团”、粉丝量5.7万的“强盛集团高启强”等。

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03.《孙子兵法》、“大嫂同款”席卷电商平台

被《狂飙》带火的不仅是强盛集团,还有高启强翻看到磨损依然爱不释手的《孙子兵法》。

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淘宝数据显示,《孙子兵法》一度登顶淘宝热搜第一名,热度达到931.5万,不少商品主图赫然加上“高启强同款”的大字。这本2000年以前的古籍,在今时今日再次畅销。

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根据《孙子兵法》的淘宝销量排序,前五个商品链接中不乏月销上万的情况,其中有三个已注明预售15天内发货。在买家提问互动区也被《狂飙》剧迷占领,“看完能成为高启强吗”成为出现最频繁的问题。

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《孙子兵法》的火热也席卷了其他平台。

澎湃新闻报道,目前《孙子兵法》是当当古籍销售榜第一名。微信读书Top50飙升榜中,《孙子兵法》原著与解读版均位居前列。

此外,《狂飙》的图书、电子书、有声书也在近期备受关注,不少观众希望通过原著提前知晓大结局的剧情。对此,《狂飙》所属的青岛出版社官方旗舰店发布公告称:第一批赶印的《狂飙》同名小说将在2月2日10时在官方淘宝直播间首发,并与网友互动。

除了高启强,大嫂陈书婷的的同款耳环、同款蛋卷发也在多个社交平台引发讨论,带货能力也不容小觑。

以2月1日的淘宝热搜为例,排名第一的是“大嫂同款蛋卷发”,本周热度上升38%,达到936.3万。在此之前,饰演陈舒婷的演员高叶曾发布抖音抖音建议大家别冲动烫头,可能会导致翻车。相比之下,用卷发棒完成的“次抛”发型可行度更高。

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继烫发翻车警告后,高叶还在抖音更新了一期陈舒婷妆教视频,获得了32.9万点赞,评论区已有网友化身“课代表”,将高叶视频中所用的化妆用品进行一一盘点汇总,并喊话“大嫂再多出些教程”。

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据新抖数据,近7天高叶抖音账号涨粉159万,涨幅达到60.12%,目前总粉丝量为264.56万。

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从戏内到戏外,观众对于《狂飙》中出现的种种细节或同款都进行列文虎克式搜索排查,对于剧集本身而言已经是出圈的表现。

“每日人物”指出,《狂飙》的成功在于讲究的服装道具和演员们的精湛演技,但这些只是表象,它真正让人钦佩的是,在更深的层面上触摸到了一种难以言说的真实。这种真实通过具有年代感的复古物件,还原了这个延宕20年的故事。

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近年来,扫黑除恶成为被频繁讨论的社会议题,也成为影视界创作的题材重心,有豆瓣网友在《狂飙》的评论区感叹,“只要尺度放开,中国也是可以拍出很精彩的剧。”

虽然口碑收视双丰收,但《狂飙》也存在美中不足的地方,不少观众诟病安欣的角色过于扁平,很难出现在现实生活中。

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安欣与高启强两个角色几乎互为镜像

公众号“孟大明白”提出,“为了减少正面角色的牵绊和软肋,安欣被嘁里咔嚓修剪成一个无欲则刚的圣人”。总体来说,这个人物缺少灰度、缺乏清晰的成长路径,“正派有缺点,反派有长处,两个主角都能立起来”。

但或许,也只有这样一轴到底的安欣,才能跟高启强硬磕到底,成为安·黑白两道白月光·京海心软的神·佛光普照·欣。

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