盘点2022年不能遗漏的42句好文案

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每当一本书被翻烂

就有一个梦会被翻新

Via_微信支付99公益

“翻烂”和“翻新”这两个词的押字对仗太好了，但好像有听过一句不记得是不是kindle的“把书翻烂，把梦翻新”，如果不是那我记错了。

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Via_RIO微醺

其实这句话更多的是点出了产品的饮用场景。想起一个事情，有人说“晒太阳”的表达不对，我们是被太阳晒。我们是晒被子，晒衣服，晒心情，当然也可以晒恩爱，晒娃，晒幸福。

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Via_幼岚

有些文案，会给你一种醍醐灌顶的感觉，或者叫恍然大悟：对，有道理啊！这句文案给我就是这种感觉。

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Via_凯迪拉克

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Via_利郎男装X中国地理杂志

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Via_美团优选

继台湾全联超市之后，又一个把“省”写出了新高度的品牌。不过是两种完全不同的风格，其实虽然美团这个“省”的诠释有广告文案自嗨的嫌疑，但对品牌好感度和美誉度的提升是真的很有帮助。

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Via_欧诗漫

从广告创意人的嗅觉来看，这个“慢慢来”的概念，应该是源自品牌名“欧诗漫”，虽然是不同的màn，于是有了一系列讲“慢慢来”的文案。如果不是，那当我瞎说。

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Via_美团外卖

好有洞察力的一句文案呀！你会觉得，洞察到这种人性罅隙的文案，该是多么细腻，感受力该有多强。而且广告片也拍得很美好，推荐看看。

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Via_忘川山人《被忘录》

我以前就有想过这两个词：为什么有开心和关心？一开一关。但其实说实话这两个词没有很直接的关联，而这句话就让它们有了关联，这就是汉语的有趣和奥妙之处。

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Via_likeuu

关于代际矛盾的文案有很多，但这句文案是最有高度也是最有观点的，额，应该说观点关怀的视野更辽阔。以后你家娃不听你的话，你就用这句话来安慰自己吧。

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Via_乐乐茶

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Via_KEEP#跑道的诗#

Keep跑道的诗还有这一系列没有写在跑道上的文案，也都不错，但这句是最最自然的，自然的反义词是刻意，写文案很难不刻意，所以自然很珍贵。

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Via_珀莱雅##回声计划

这句文案除了创意背景立意上的高度，文案技巧的表达也给这个公益色彩的创意加分很多。“说出口”和“出口”，跟上面的“平时”和“不平时”是异曲同工，“出口”单用时是名词，“说出口”就成了动宾结构。

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Via_华为手机

上一次这种讲恋爱里小心思的文案，还是网易云音乐的那句“爱这种东西，捂住嘴巴，也会从眼睛里跑出来”，不过这妹子的演技是针不戳。

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Via_网易云音乐

我发现网易云音乐的广告有个趋势：没有好媒介的时候，就自己创造媒介。这个乐评路灯，就是自己创造的一个虚构的媒介，我觉得这个思路也是值得被启发的。

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有小暑就一定有大暑，

有小寒就一定有大寒，

但是小满，一定没有大满。

因为大满显然不符合古人的智慧。

在小满这一天

麦穗开始逐渐的饱满

但是还没有饱满

这种状态特别好

它代表了一种人生态度

小满代表的态度就是我们一直在追求完美的路上

但我们并不要求一定要十全十美

Via_北大满哥

这段文案的争议大家都知道了，就不说文案的事了。文案肯定是好文案，但其实给我更大的启发是：原来一个小小的节气，只要用心思考，也能挖掘出很有深度的内容出来。

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世界上有很多盛开的花

可我还是喜欢有结果的树

最好再能把果子酿成酒

Via_天猫

偶尔可以试试把文案“说”出来，因为文案本身就是给人读着看的，这样的对话感和代入感会来得更强烈。

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谁的人生不像杯子

用碰撞来对抗孤单

Via_梅见青梅酒

同样是卖酒，有人说果子，有人说杯子。这个角度第一次看见，把人生比喻为杯子，接下来的一句不是用杯子的容器作用展开，而是用碰杯这个动作来作注解，很有惊喜。

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简单的一个招呼

谁想到后来有那么多故事

光是遇见，就很美好

Via_光·遇3周年

这句文案用来表达所有关于遇见的美好故事，简直太经典了。主题是“光”字的基操式用法。不止是名词，还可以是副词。

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为出门穿

为出片穿

Via_淘宝 iFASHION 青年时尚观

出门和出片，用了押字对仗。这一套系列的文案都把押字对仗运用得出神入化了。但我觉得很自然，很棒！

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我斗胆揣测一下，这句文案的前一个版本应该是：风衣是秋天的信使。但这样表达肯定是平淡普通的，于是把风衣拟人化了，同时”风衣“有风，用来送信也符合逻辑。

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Via_天猫超级品类日

这是又一句正面写产品卖点的文案，虽然说出来的语感上没有那么丝滑，但也已经尽量做到自然。还有海报下方那句”重健康的轻月饼“也是很抢眼球的。

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Via_天猫丰收节

虽然这是一个让人肃然起敬的创意，洞察和执行都很到位。但其实再深思，咱们做广告有时候需要抱大腿，需要借势，借用其他更知名的外国景点其实也是让这些中国山河更容易被广为认知的办法，不是吗？

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Via_BOSS直聘

有些大创意的呈现，文案只要用同一个角度，说出一些事实，形成一个系列，那这个创意就会很丰满，很具象。BOSS直聘的”事在人为“就是这样的，而饭馆这个场景是最容易理解，表达也最自然的。

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Via_伊利

这是对“诸神黄昏”这四个字最好的解读。用初生的太阳、清晨这样的意象来形容黄昏，就是制造矛盾感形成文案的张力。

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Via_adidas

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Via_阿那亚

有些文案写出来就只属于某个品牌的。这句文案在所有的文旅项目里，也只有阿那亚适合说，也只有阿那亚会说。

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Via_蕉内

为了让你多买点衣服，他们也是挺拼的，天气可以再冷一点都出来了。但画面却没有把那种很冷，人们很需要相互拥抱互相取暖的感觉传递出来。

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Via_小红书

让我想起那句“日子甜了，会自己慢下来”，也是一句有点拟人意味的文案。

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Via_淘宝为“春节不打烊”

应该从这星期开始，大家都陆续踏上回家的旅程，就用这句来结尾吧，也跟第一句有个前后呼应。

最后，祝大家新年快乐！