公号乱序之后,我发现公号主们都快焦虑疯了……

新媒体运营 1年前 (2020) 新媒派
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公号乱序之后,我发现公号主们都快焦虑疯了……

青年大院系公号的两场“自杀”表演,开启了一场“再也看不到我”的奇葩模仿。很多公号竞相宣称自己“活不下去了”,实际目的则是求关注和流量,把在看、星标、分享、关注、打赏这些指标搞上去。

虽然微信已经处理了一批这样的卖惨文章,但公号推文乱序排列后引发的号主“心理危机”并没有解除,甚至会越来越焦虑。

要么“要死掉”,要么“说再见”

5月25日,公号大人别出声推送文章《一个叫大人别出声的公众号在今天死掉了》,这篇文章收获几万粉丝,在看达到1.7万,赚足了同情,还引来了其他公号的报道。

之后,有媒体发现这个公号与青年大院系出同门,幕后都是水母科技。且公号在博取了一波流量之后,活的还挺滋润。

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真实目的是求分享和在看

青年大院很快跟进,推送了一篇《对不起,青年大院可能要和你说再见了》,这篇推文目的更加明确,就是要星标、在看、常读。

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当然,他们也没有死去,在看倒是收获了6000多个。

之后还有个叫做“人民攻摄”的公号也跟着学,于是,微信把这篇的在看给封掉了。

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乱序引发了什么?

为什么这些公号都开始玩“自杀”了?看上去他们是在卖惨吸引眼球,背后却是号主们对公号文章乱序排列的恐惧。

不光是卖惨的号在恐慌,其他的号也同样在恐慌。

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今年4月份开始,微信改版,开始灰度测试公号信息排序排列。用户关注的订阅号不再以时间轴为顺序排列显示,而是根据算法推荐产生的顺序,也就是说,最新的新闻推送有可能排在旧新闻的后面。

微信团队称,这是进行“阅读效率优化”的灰度测试,会根据用户阅读喜好,对其一定时间内接收到的订阅号内容进行排序上的优化。被灰度到的用户,其订阅号排序将会根据“订阅号的优质程度、用户对订阅号的喜爱程度、群发文章的内容质量”等综合因素动态变化。

对于用户来说,乱序会带来浏览上的困扰,每个人都可能出现上一条是10小时前的新闻下一条是几分钟前的新闻的情况。甚至不常用的微信号,“时差”会有好几天之多。

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对于号主们来说,随着微信灰度测试范围的扩大,恐慌则开始加剧

平时粉丝们关注且能正常发布时间段去看的号,现在很可能被排在后面。小号主表示,乱序后的阅读量下滑非常严重,以前有500,现在只有200-300。中部号主则表示,“之前一万阅读量的号,现在可能仅剩5000的点击率,之前1000+阅读量的号,现在仅存700多”,“有的时候自己都找不到自己的推文”。

虽然有“大号会更强,小号会更凉”的说法,但头部号同样没有闲着,很多大号都在做在看和星标的引导,甚至GQ实验室这样的大号,都用专门的漫画来引导在看

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而小声比比这种大号也会专门发一条推文,让用户手动找历史文章来看。以求“让微信反应过来……”

 

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一头雾水的号主们

目前,公号乱序到底遵循怎样的规则,到底是怎样的稿子会推到前面,怎样的稿子会被打入冷宫,微信没有说,也没人说得清。

大部分号主认为,在乱序时代,粉丝点击在看、星标、分享是非常重要的行为,只有这样才能不会被沉底。此外,读完率、常读率、阅读后关注率、粉丝互动、粉丝粘性,同样是很重要的指标。有观点认为,平台会随机给你推送信息,根据你经常打开的内容,给你打上人群标签,之后就频繁给你推送爱看。越是用户看得多的内容,越会展现在订阅号信息的前面。反之,新手小白的消息会被压到后面。

我们直观感受是,排序靠前的标准并不一定是阅读量和热点,有一些阅读量只有几千的、非热点、非机构号文章,同样能排在前面

虽然你知道这背后都是算法使然,但到底是怎么算的,让人一头雾水。

有号主吐槽,看到头部号都开始疯狂引导了,真是感觉很慌,以前是单纯把内容做好就完了,现在是每一个环节都得注意到,各种求在看,生怕自己的号被沉底了。问题是你努力做好了这些,你也不知道到底管用不管用。

“要不是怕处罚,我都想去做一下自杀营销了。”

有关乱序的几点观察

1,机构号和大号的权重会进一步加大,特别是一天能发多次的大号,强者恒强,继续占据乱序中的前列。

2,中部号空间被挤压,压力会越来越大,与广告客户的议价能力可能会走低。

3,小号如果不在内容质量和垂直度、特色性、稀缺性这几个维度上做文章,会面临被“埋掉”的危机。

4,如前所述,号主们会持续焦虑,对在看、星标、分享、读完、互动等数据的争夺会加剧,引导手段上也会无所不用其极,

5,广告客户也可能会考察上述数据。

6,刷量的需求可能会增大。

7,可能会出现两个极端:要么是百般讨好粉丝,各种跪舔,以赢得一个好位置。还有一种是通过极端化输出进行内容PUA,像上述动不动就自称自己要死掉的方式,今后还会进化出其他的办法。

8,号主们的情绪更容易崩溃,疑心病会更重,一旦阅读量下滑,就会怀疑被算法抛弃了。这种情绪,还会持续蔓延……

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所以各位看官老爷们,给点个【在看】,星标一下吧!

作者:张江lmh

来源:记者站(jizhezhan)

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版权声明:新媒派 发表于 2020-06-13 9:25:25。
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