Lemon8

Lemon8是由字节跳动推出的社交媒体应用，专注于生活方式内容。用户可以在平台上分享和发现与美妆、时尚、美食、旅行和健康相关的照片和视频。Lemon8 提供了丰富的编辑工具和模板，使用户能够轻松创建吸引人的内容。与 TikTok 不同，Lemon8 更注重图片内容，界面设计融合了Instagram和Pinterest的特点，被一些用户比喻为海外版的“小红书”。

该应用最初于2020年3月以Sharee的名字在日本推出，后于2021年9月更名为Lemon8，并开始向东南亚及欧美市场扩展。Lemon8 提供了一个内置的创作套件，使用户能够轻松撰写文本、编辑照片和视频，并根据用户的兴趣推荐个性化内容，帮助用户发现新事物。

Lemon8名字来源于“Lemonade”，意为希望能像一杯提神的柠檬水一样分享新鲜的事物，而“8”则来源于“∞（无穷大）”。Lemon8将自身定位为“生活方式社区”，标榜为“发现美丽、真实和多样化内容”的种草社区。

Lemon8 – 字节跳动旗下生活方式社交媒体应用

优势与特点

• 内容丰富性：提供多种模板、贴纸、滤镜和字体，帮助用户创作吸引人的内容。
• 真实分享：强调内容的真实性和可信任性，鼓励用户分享生活的真实瞬间。
• 高度本地化：根据用户所在地提供个性化推荐，增强用户体验。
• 品牌营销潜力：为品牌提供了早期入驻的机遇，利用平台的快速增长来扩大影响力。
• KOL 吸引策略：通过现金奖励和曝光机会吸引知名创作者入驻，构建内容生态。

发展历程

2020年3月，Sharee在日本推出，主打分享、种草的产品。

2021年9月，Sharee正式更名为Lemon8。10月，拓展至泰国市场，之后则以印尼等地区为起点，渗透到东南亚各地区。

2023年3月，Lemon8进军欧美市场。至此，Lemon8已在日本、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国、越南获得市场。

2024年10月，一款社交应用软件Lemon 8飙升至美国 App Store 排行榜首位。

Data.ai数据显示，2024年9月以来，Lemon 8在美iOS设备上一直是下载量最大的生活类APP，在全iOS APP排名也进入前20；在Android设备中同样位列前7名生活类APP。

与 TikTok 的差异

• 内容形式：Lemon8 侧重于图片和短视频配文，而 TikTok 专注于短视频。
• 社区导向：Lemon8 更像一个社区，鼓励 KOC（关键意见消费者）参与，而 TikTok 侧重于 KOL（关键意见领袖）驱动的内容。
• 用户创作门槛：图文创作相对视频来说，对普通用户更为友好，可能更容易吸引创作者。

增长策略

• 社交媒体营销：在 Twitter、Instagram 等平台进行运营，特别是在日本市场取得了较好的互动效果。
• 网红合作：邀请知名网红和明星代言，如日本的Rikariko组合，增加用户吸引力。
• 市场选择：精准选择对种草内容敏感的市场，如日本和泰国，作为增长的起点。