“改！你写的这个标题不行。”

编辑导语：在新媒体运营中，起标题可谓是令各大新媒体人和文案人头疼的问题之一。这时候，也会遇到运营者和管理者之间分歧的问题，在取标题这件事情上，该如何抉择？一起来看看作者的想法。

这篇小文章，替新媒体人和文案站个队。

标题，可以说是新媒体最重要的板块之一。有时，甚至没有之一。

标题不是病差起来要人命！

这句话放在互联网内容创作，准没错。做内容，总是逃不过 “标题” 这个东西，哪哪都是标题，哪哪都需要起个好标题。

太多的新媒体人，每天想标题想到头大，想到吐血，吐完继续想，不知道要死多少脑细胞。有的甚至干脆成立标题小组，专门往死里作标题。

很简单嘛，内容再好，标题差了，结果也要大打折扣。

而自从新媒体火了后，新媒体运营者和管理者之间就一直有个小矛盾，就是标题该如何写。

新媒体运营者一般都是跳出传统媒体风格，写出更social更具多样性的标题，争取更多的曝光和传播嘛。

而管理者呢总是说标题要凸显品牌，要有温度，要让读者感受到品牌调性，不要有冲突，不要有对立，不要给人不好的感觉，不要过于吸引眼球…..

这一波我当然站新媒体运营者！！

管理者所想的我当然知道，也能理解，毕竟我都经历过，站在他们角度当然没错。但我更愿意把这种考虑归结为谨慎和保守。

不看数据，不看结果，不关心用户反馈，就完全根据可能有代沟的个人喜好，或者已经不合时宜的传统经验来做指挥，那叫 “滥用职权”。

新媒体人可以不专业，但新媒体有专业。

再说到标题，新媒体标题有什么作用？

至少有3点关键作用不可忽视：

1. 吸引点击，提高打开率；
2. 管理用户预期。标题基于内容提高吸引力，而不是脱离内容哗众取宠；
3. 促使用户分享转发。

那标题能不能凸显品牌？当然可以。

但一者，凸显品牌并非一定要凸显出那么端着的品牌，啥都不敢玩；

二者，大多行业的受众人群都是偏年轻化，接受性、包容性、包括价值观都已不一样，更social的标题就是一种时代映射；

三者，相对于标题，更重要的是内容输出的是一种什么样的品牌观，它比标题更能凸显品牌。标题可以更大胆，在底线之上且不哗众取宠即可。

宁愿取一个死板的所谓更品牌的标题获得200阅读量，却不愿换一个更活泼新鲜的标题获得2000阅读量。这可能是一种病态的品牌观。

有病，就得治。

况且也不是什么大病，抬抬手的事。

多留点空间给想干点事的年轻新媒体人。

当然，吐槽归吐槽，站队归站队。不要为了吐槽而吐槽，更不要为了显自己而拉低他人。

有人总是喜欢开口闭口地说，“管理者啥都不懂”、“他们无能”、“管理者太辣鸡了”……之类的话。

这也是大毛病。

作为新媒体运营者，一方面要不断提升自己的专业能力，另一方面也要知道管理者之所以成为管理，他有他的能力，有他的考量。只是大家成长的环境和所处位置不同而已。

而作为管理者，更了解产品和业务，对品牌策略和销售逻辑理解更深。我觉得更应该发挥自己所长，和新媒体人一起制定大的方向，然后让年轻的新媒体人在前面开疆扩土，自己则在后端做好助推和矫正。

多多相信这群年轻人，不要让自己的传统思维固化住新媒体，掌好船舵，把脉定向即可。

新媒体人需要争气，管理者需要敢于放手，而最终的结果，交给数据交给成绩。

谁说都不算，新媒体人对了，得改；管理者对了，得听！

作者：木木老贼，微信公众号：木木老贼（ID：mumuseo），知名上市教育集团品牌总监，专注于持续生产新鲜又有料的品牌营销、新媒体运营货、文案进阶技巧。