一条视频获赞1300W,抖音创作者迎来“开门红”?

新媒体运营1年前 (2023)发布 新媒派
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2022年超级能打的短视频,新的一年有哪些新进展呢?这篇文章以几位2023年头部榜单网红:死神之子、东北雨姐……为案例,深入分析了这些账号爆红的流量密码,并解读了当前短视频发展的现状和前景。推荐对短视频运营、抖音运营感兴趣的阅读。

一条视频获赞1300W,抖音创作者迎来“开门红”?

2023年开年之际,抖音内容生态呈现出了怎样的新气象?相比2022年,是否有惊喜转折出现?我们先来看榜。

乍一看去,榜单中排名前4的账号粉丝增量均在500W以上,似乎呈现出了“锐不可当”的气势,但仔细观看,这几个账号均是品牌账号,之所以能在1月实现高速涨粉,基本源于他们在春节期间与抖音达成了合作营销

比如在抖音“温暖中国年”活动中,泡泡玛特将线下火爆的“抽盲盒”概念搬到了线上,用户可以通过游戏抽盲盒的形式,获得泡泡玛特新春IP头像挂件,再加上各种互动营销玩法,使得泡泡玛特抖音官方账号的粉丝量得以在活动期间飞速增长,跃居涨粉榜榜首。

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而在这4个品牌号之外,达人生态的涨粉情况并未呈现“开门红”态势。除颜值达人@秃崽不是坏女人涨粉量在300W以上外,还有@东北雨姐、@和平精英 两个账号的粉丝增量在200W-300W之间,剩余13个账号的增粉量则均处于100W-200W之间。

和往常一样,1月上榜账号类型依然多元,覆盖了颜值、vlog、美妆、美食、种草、创意、游戏、剧情等多种类型。

其中,美食账号占据三席,优势最为明显。尽管整体涨粉情况并未有惊喜出现,但1月涨粉榜仍为创作者释放了希望:除美食探店达人@MR-白冰、家庭搞笑达人@疯狂小杨哥、产量极低但质量极高的创意变装达人@朱铁雄等熟悉面孔外,榜单上有很多账号都是初次或第二次露面,这意味着尽管内容流量趋于饱和,但只要内容有辨识度、够优质,就依然有机会获得更多用户的青睐

而针对这些新鲜面孔,卡思也将在下文做进一步解读。

一条视频获赞1300W,抖音创作者迎来“开门红”?

@MR-白冰@朱铁雄 抖音视频截图

01 “死神之子”张圣叹

美食测评博主可以有多疯狂?“这就是死神的味道吗?那也不过如此啊。”

2022年8月25日,@张圣叹发布了一条测评视频,测试的食物是世界上最辣的薯片。视频中,他坐在桌前,撕开包装袋后,将薯片放在鼻前轻轻闻了一下,然后不屑地吐出了这句话。

而在将薯片放进嘴巴后的3秒钟后,他从最开始的“没有什么感觉”逐渐变为“好像感觉不对”,直至发展为被辣到眼泪横流、面部扭曲,嘴里大叫着“谁来给我个痛快”。屏幕前的用户一边围观着他的“变脸”全过程,一边“幸灾乐祸”地表示“他不笑了就该我笑了”。

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@张圣叹 抖音视频截图

从这条视频开始,@张圣叹的死神测评之路正式展开。除了世界上最辣的芝士球和牛肉干、用死神辣椒制作的巧克力等一系列辣味美食外,@张圣叹还陆续测评了各路网友专程寄给它的奇葩美食,比如来自美国的最酸的糖、来自澳洲的袋鼠肉、神似外星人标本的海洋生物、来自日本的食用椰壳炭等等,不论外形多么奇特的食物,他都不管三七二十一直接开炫,然后又在感受食物味道的过程中作出一系列让人忍俊不禁的“夸张”反应。

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@张圣叹抖音视频截图

比如在1月16日发布的作品中,@张圣叹品尝了网友寄来的可食用活性炭,满满一大勺下肚之后,他顷刻间吐出大量黑烟,直接化身为移动的双弹瓦斯,整个场面荒诞却又喜感,引来众多网友驻足,视频共收获167.1W点赞。

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@张圣叹 抖音视频截图

总体来看,@张圣叹之所以能在竞争激烈的美食赛道中杀出重围,主要在于他选择了一条“崎岖”但却新奇的细分赛道。一方面,让用户能够在常规美食之外看到来自全世界的各种奇葩食物;另一方面,他这种“每次不知道什么味道就来一大口”的试吃勇气、以及生动好玩的讲解方式、夸张好笑的表情反应,也让用户在观看时收获了满满的乐趣。

02 @东北雨姐:“另类”乡村账号的崛起

继去年12月以148.9W的粉丝增量登上涨粉榜后,今年1月,@东北雨姐又以285.9W的增量一跃成为榜单上排名第六的账号,足见其近期人气的火爆程度。

@东北雨姐聚焦于讲述东北乡村的风俗人情、日常生活、特色美食等。据卡思观测,早从2020年开始,“乡土风”就在抖音上蔓延开来,受到了越来越多用户的喜爱。其中,主打记录乡村日常生活的账号不仅如雨后春笋般涌现,还展现出了超强的吸粉能力。

在@东北雨姐走红之前,我们就曾见证过@蜀中桃子姐、@张同学、@康仔农人、@闲不住的阿俊等达人在短期内收获了耀眼的成绩,之后,这种内容也一直都保持着旺盛的生命力。

@东北雨姐的走红自然离不开抖音用户对乡村内容的热忱、而在这个因素之外,账号之所以能走能在短期内快速崛起,离不开她的特色化内容风格。

首先是打破传统认知的主人公形象。

视频中的雨姐身形高大、体格强壮、留着一根利落的辫子,周边的头发则全部剃光,整个人看起来干练而又敞亮。而在做事风格上,她不仅风风火火,还几乎无所不能,包揽了扛大缸、冰水捞咸菜、做饭、劈柴等大部分农活。

与之相对应的,她的丈夫“老蒯”在视频中呈现的是一幅“小鸟依人”的小媳妇模样,做什么事都“乖巧”地跟在雨姐身后,并不时呈现出“敢怒不敢言”的受气模样,不少人都在评论中调侃他有福气,是“全世界嫁的最好的男人”。

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@东北雨姐 抖音视频截图

“女强男弱”的反差配置加上雨姐强烈的人格魅力,已然为账号吸睛不少,而再具体观测其视频内容:真实接地气、洋溢着浓郁的东北风情,用户既能从中看到东北当地的民俗风情、特色美食,也能看到自带幽默属性的东北人之间有趣且其乐融融的相处模式,账号从内到外释放出一种积极向上的生命力,让用户能够跟随着他们的节奏沉浸其中,乐此不疲。

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@东北雨姐 抖音视频截图

03 新鲜面孔层出不穷

除这两个账号外,还有很多“新鲜面孔”值得我们关注。美妆、时尚达人@CC雨涵,此前会在抖音中分享自己的旅游vlog、展示时尚穿搭、安利多种护肤手法,独特的气质和风格已经为其吸引了一批粉丝的喜爱。

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@CC雨涵抖音视频截图

春节期间,她发布了一条名为《我家那个不婚主义的小姨过年回来发红包了》的视频。视频中,端庄靓丽的小姨优雅地坐在沙发上,然后依次将手中拿着的一沓钱发给了家中的小孩,整个过程尽显从容淡定,完美展示了未婚女性经济独立、自信、美丽、有涵养、不在乎世俗非议的积极面貌。

再借势春节节点,让这条视频发出两天后点赞量就突破千万,截至目前,该视频点赞已接近1400W,而@CC雨涵也由此一周涨粉超百万,迎来了更多人的关注。

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@CC雨涵抖音视频截图

教育类账号@胖超说艺考,从2020年开始就在抖音上发布作品,账号粉丝量已经达到1748.5W。其发布内容主打记录声乐老师和艺考学生的“沙雕”日常。破音、跑调的学生,和拿出十八般乐器配合学生找调的老师碰撞出了无数笑料,让用户看得乐此不疲。在后续创作中,账号一方面不断加入新人物强化戏剧效果,另一方面则紧跟热门歌曲和热门话题进行创作,以持续吸引用户的观看热情。

一条视频获赞1300W,抖音创作者迎来“开门红”?

@胖超说艺考抖音视频截图在@胖超说艺考1月5日发布的视频中,张主任卖力地引导着“青铜”学生演唱戏腔古风歌曲《探窗》,无奈被学生的不争气搞得丧失了信心,随后他又随机指了一个坐在台下的学生上台演唱。

谁料,男生一张嘴便呈现出王者风范,细腻动听的唱腔让在场的学生投来了赞许的眼神,演唱完毕后,张主任不自觉地站起身来,站在旁边的青铜则顺势把王者拉到椅子旁,嘴里说着“老师坐”。

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@胖超说艺考 抖音视频截图

整体来看,视频集结了反差感、热门歌曲、出人意料的惊艳才艺以及趣味性等多重元素,一经发出后,共收获577.1W点赞,成绩十分亮眼。

其他上榜账号同样各有特点。比如vlog达人@李要得 一边记录自己的农村日常,一边用地道的重庆话在乡间花式“怼”人,生生靠着一副好口才赢得了不少关注;@菠萝姐姐手工坊、@喵姐手作则主打挖掘、制作各种玩具、小玩意,创意性和趣味性极强。

从1月涨粉榜来看,创作者想要大幅度涨粉的难度属实越来越大,但从另一个角度来看,不论是何种类型、何种体量的创作者,只要内容具备一定的特色,都公平地想有被看见、被关注的机会。

 

作者:  江北

来源:微信公众号“卡思数据”(ID:caasdata6)

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