MCN选题法:账号不断更的8大选题来源

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作者:Vic的营销思考

来源:微信公众号“Vic的营销思考(ID:Viccps0227)”

如何进行短视频选题是账号常常思考的问题,文中从阐述账号选题方法、如何打造爆款做选题的方法,希望对你有帮助。
MCN选题法:账号不断更的8大选题来源
为啥有的账号从来不断更,每个选题都能够踩在用户的点上,而你的选题今天有明天无,极其不稳定,正是因为你缺少了一个系统的用户视角选题方法我向MCN的朋友请教了他们公司做选题的方法,发现其实选题是可以有一些固定来源的,下文总结了8个选题的固定来源以及如何找到一个爆款选题的方法,希望能够帮到你。

一、八大选题来源

1. 节日节点

1、节日:妇女节、情人节、元宵节、春节。

2、季节:樱花季、毕业季。

3、活动:两会、奥运会、世界杯。

2. 社会热点

1、突发热点:社会新闻等。

2、固定热点:教育、房产、养老、结婚等。

3.  对标竞品

1、选择:①有代表性粉丝多的②新晋博主涨粉快的。

2、方法:多维度分析,制作表格或者思维导图,包括主题、标题、文案、图片、排版、发布时间等。

4.  换位思考

不要思考你想发什么,而是思考目标用户想看什么,需要什么,可以从以下几个方面入手

1、利益(能带来实际的好处)

2、兴趣(符合用户的兴趣)

3、情感(能引起情感共鸣)

4、猎奇(大部分人都不知道的)

5.  头脑风暴

1、步骤①准备:一般3个以上人员,人数不易过多。②思考:明确规则、问题,大家限时思考,如10分钟③发言:每个人说出想法,其他人不得打断④完善:在别人想法的基础是,进行思想碰撞⑤筛选:对所有人的发言进行归类评估,去粗取精。

2、原则①天马行空、畅所欲言②延迟批评、认真聆听③以量生质,不计好坏④二次创作,推陈出新。

6. 脑路地图

脑路地图方法相比头脑风暴团队式的思考更适合个人寻找创意选题,它可以帮助人发散思维,发现平常生活中不被注意到的两个事物之间存在的关联。

1、写下一个关键词

2、根据关键词能联想到的一切,写在周围进行连接。

3、重复2步骤对联想到的继续发散

4、蕞终形成一张非常复杂的思维脑图

7. 灵感记录

灵感记录是一个长期的过程,需要你善于运用手机上的备忘录、笔记等功能。随时随地把脑海里灵光一闪的想法记录下来。这些想法虽然零碎,但是长期的积累,变可成为一个不可忽视的选题库。

8. 参加活动

如果实在想不到选题,可以试试官方的话题活动,官方经常会有限定话题,会有各种流量扶持或者其他奖励。

二、如何打磨爆款选题

1. 受众面

考虑一个选题是否有爆款潜质,首先思考一下:这个选题,对于你的用户来说,受众面是否够广

打个比方,你的用户群体是18-28岁的年轻女生,现在需要推广一把遮阳伞,有两个选题:

1、夏日出游,大学女生必备的防晒好物。

2、怕晒黑的女生如何防晒。

哪个选题受众面更广?毫无疑问,是第二个。

18-28岁的年轻女生,大学女生只是其中一部分用户群体。对于那些不是大学女生的的用户来说,这个选题吸引力不强,她们可能都不会去点开这篇文章。

换成怕晒黑的女生这个选题,涵盖范围则相对广了,无论是大学女生还是职场女生,或者是宝妈,都在这个选题范围里,这个就是我们说的,选题受众面是否广。

如果一个选题没有兼顾大多数人,是非常小众的话题,那么大概率是很难成为一篇爆文的。我们选题的出发点,要尽量兼顾整个用户群体,提高选题适用面,会更有机会成为爆文。

2. 共鸣点

考虑一个选题是否有爆款潜质,第二个要思考的点是:这个选题对用户是否有共鸣,也就是我们常说的痛点:抓住了用户的痛点,用户才会想要去点开阅读,去评论,去转发。

打个比方,你的用户群体是20多岁的年轻妈妈,现在需要推广一辆婴儿推车,有两个选题:

1、安全舒适,推荐一辆性价比高的宝宝推车

2、再也不怕带宝宝出门!宝宝推车安全又便携,解放老母亲双手

哪个选题更能引起用户共鸣?,我想大多数人会选第二个。对于很多妈妈来说,抱孩子累是她们共同的痛点。尤其是带宝宝出门,更需要一辆省力安全的宝宝推车,便携这个切入点,也能很好切中妈妈们的需求。

学会分析用户群体的生活和行为特征,去探索她们的痛点,会更有利我们选出让用户有“共鸣“的话题。

3. 时效性

考虑一个选题是否有爆款潜质,第三个要思考的点是:这个选题的时效性有多长,是否已经过期?尤其是一些热点性话题。

打个比方,之前很火的话题“秋天的第一杯奶茶”,近两年来,一到秋天,每家饮品店总少不了做一杯宣传,但很少有饮品店说做:“春天的第一杯奶茶”这个话题。

就是因为这个话题其实是有时效性的,很多人都把“秋天喝奶茶”当成了一种仪式感。春天喝奶茶这个话题不是不能做,但很难在用户中引起大规模传播,因为时间不对。

再比如说,在广东现在很多地区逐渐升温,有时甚至接近30度。这个时候你再来整个“小个子女孩最爱的春季短外套“话题,显然就已经不那么合时宜了,因此在确定选题时,一定要注意选题时效性。尤其是和社会热点、季节、节假日深度关联的话题。

4. 实用性

考虑一个选题是否有爆款潜质,第四个要思考的点是:这个选题对用户来说,是否有实用性,直白点说:就是对用户是否有价值。写笔记必须要注意的一个点:要写对用户有价值的内容,切忌自嗨。

比如我们要写一篇职场选题,有两个选题:

1、太不容易!谈谈我的七年职场生涯

2、实习生逆袭成大厂高管,我总结出10条职场经验。

你觉得哪个选题会让你更有点开的欲望呢?我选第二个第一个选题是从“我”出发,要描述的是自身经历,属于自嗨式选题。对于用户来说,除非你是他感兴趣或者比较出名的人物,否则这种“自嗨式选题”,很难引起用户的点击欲望。

而第二个选题实用性就强多了,从实习生逆袭成大厂高管,我做了什么?我有什么比较好的经验可以分享?这种价值型内容,对于用户的吸引力会更高。我们确定选题时,要选择“利用户内容”,切忌“自嗨式内容。”

5. 趣味性

考虑一个选题是否有爆款潜质,第五个要思考的点是:这个选题对用户来说,是否有趣味性。之前我们曾经做过一个“爆款背包”项目,针对这个背包需要出一期内容。常规的产品文案一般是从产品卖点出发,比如背包的容量,肩带受力度,吸汗度,但如果单纯从这几个点出发,显然趣味性不够,也很难引起传播。

于是我们结合网络热点“包治百病”,融入了一些趣味性元素,选题就变成了:一款包治百病的双肩包,无论你是强迫症、拖延症,选择困难症,“神奇背包”都可以给你解决。

然后再插入创意H5,把病症和双肩包结合起来,去突出双肩包容量大、速干的优点。

再来对比一下两个选题:

1、解放双手,推荐一款大容量速干双肩包。

2、神奇背包来了!包治百病!

是不是第二个选题更让你有点击的冲动呢第二个选题融入了悬疑、热点两种元素,容易引起用户的好奇心,相比于第一个选题来说,趣味性上提升了不少,趣味性选题更能吸引用户注意力,成为爆文。

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