奥美创始人大卫·奥格威有一句经典名言“如果你的标题没有吸引到受众的目光，相当于浪费了80%的广告费。对于做内容的人而言，你就浪费了80%的精力和时间”。标题对于一篇文章的重要性不言而喻。但是，好标题≠标题党，一个有传播性的新媒体标题不仅应该是能打动人心的，更重要的是有价值，有逼格。
一、新媒体标题不是标题党
1.新媒体标题是不是标题党?
我记得两年之前随着微信用户和微信公众号的迅速崛起，有很多老师都讲说新媒体标题必须要毁三观，标题党更是屡见不鲜。对这一点我个人是持保留意见的。
2.什么是标题党?
以吸引人关注和点击为目的，不择手段，文不对题，这就是标题党的做法。
3.新媒体标题和标题党的区别在哪里?
我简单总结了以下几点：
1.新媒体标题基于事实，不是杜撰，新媒体标题与文章的内容相符合，吸引点击肯定是没有错的，关键是让读者看完文章没有负能量附在上面，即无不良反应。
比如下面这个案例
2.标题党是标题的一个纯常规，没有新思想，既不是格式化的常规，也不是怪异的符号，或者仅仅是无耻的吹嘘。 文字出现时的标题夸张而令人恐惧，就像发生的事情一样。 还有另一种更烦人的问题，即诅咒转发，必须将其关闭，如果不启用它，无论发生什么情况。 要看到这样的标题，我真的很想把这个人拖出来并击败它。 良好的标题≠标题聚会，学习这5个技巧，您还可以创建新的媒体标题来打破朋友圈。
3.新媒体的标题没有过多显示。 新媒体的标题也被夸大并进行了类似的修改，但是我们看到他的规模更大，着眼于读者和社会的影响，而从内容的角度来看则相对更多。 有价值。
4.新媒体标题我们看到和标题党两个的目的是不一样的，新媒体标题是为了传递价值，把优秀的文章内容价值，用标题去表现，标题党是以你关注和点击为目的，就好象一家餐厅拉你吃饭，你只要进去了就行了，至于能不能消费，吃得好不好，下次来不来，愿不愿意带朋友来，这些都不是标题党考虑的事情。
目的决定结果，目的决定过程，目的决定手法，这就是标题党和新媒体标题的区别。
二、新媒体标题都有哪些套路？
1.知乎体
知乎体典型的就是三个字，为什么？
举例，为什么手机边打电话边充电容易爆炸？看到这样的标题是不是比较贴近生活呢？用问题来问就比平铺直叙更有悬念，更吸引人。
2.白话体
什么是白话体呢？简单说就是大白话，生活中常说的话，如果有观点直接表达，不玩含蓄，插科打诨都可以，这种套路非常适合懒于思考的读者。比如下面这个标题《难怪敢叫板刘强东，原来苏宁都悄悄的卖起真飞机了》。
3.热门体
即借势热门事件。比如金正男遇刺，我们发现很多自媒体纷纷借力，推出了很多文章。核心的内容就是那些，但是每一篇换一个标题，依然有那么多的阅读量。这就是热门体借势的作用。
怎么去找热门体呢？在搜索引擎里面呢去找新闻的热点，看新闻的排行榜，在新浪微博里面去找搜索新闻排行。
4.情感体
看一下这个标题《向世界上最帅的逆行致敬》。这是天津大爆炸的时候，自媒体上传播的一篇热度很高的文章。从这一篇标题整个表达的情绪可以看出来，向世界上最帅的逆行致敬，充满了正能量。标题的在这种正能量之中蕴含了对消防员的致敬。这就是所谓的七情六欲，人人都逃不离，任何触动情感的新媒体标题都是非常棒的。
5.知音体
我建议小伙伴们要么去买一本知音的杂志，要不然就去知音的官方网站，偶尔浏览一下标题。知音这本杂志凭借着经典的煽情体的标题和文章，纵横驰骋期刊界很多年。比如这两个标题《深情老男人，我“残忍”地拒绝北大女生的爱情》《爸爸救我！我的校园连环贷，5万惊变100万》。
6.修辞体
修辞体里面修辞的手法比较多，这里面我重点介绍几个，介绍几个特别好用也特别常用的。
对比，对比这种修辞手法就是把具有明显差异化，矛盾的和对立的事物安排在一起，形成一种强烈的反差。比如《你用微信聊天抢红包，他用微信选牛股年入百万》。抢红包，炒股年入百万，这种强烈的这种对比就出来了，非常具有吸引力。
打比方，这里面常用的就是类比。举个经典例子：《连续裁员两年，魅族仿佛身体“被掏空”》这种方法让所有枯燥的事情或者是说比较抽象的事情让读者理解起来更生动和形象。
夸张，夸张的表现力也比较强。看一下这个标题《刚刚核武器重，股市颤抖》。这个标题非常夸张啊。不可能核武器重启之后股市就立马发生颤抖。即使没有核武器，K线图的波动也很正常。所以这种夸张的手法会让原本乏味的内容看起来更加生动。
排比，排比这种方式会让我们的标题显得声势夺人。看一下这个标题：《站着的霍金，18岁的希拉里，清纯的本拉登，这是朋友圈里…》。这是财经内参上发的一篇文章，阅读量在一天时间内就达到了6万。
三、不做标题党，5个原则让你的标题逼格满满
在新媒体领域具有重大影响力的优秀文章肯定不仅要通过新的媒体标题来解决，而且还需要内容和有价值的内容来支持。 同样，如果新媒体标题具有持久的魅力，不仅要依靠常规，如果我们结合价值观念，那么我们的新媒体标题将更加重要。
品牌传播应符合品牌的内涵。 如果曝光与您的品牌含义不符，则可能是短暂的，只能在短时间内引起注意，并且长时间不会解决。 新的媒体标题也是如此。
如何使新媒体的标题充满活力？ 如何在没有标题方的情况下使您的新媒体标题完整？
1.正能量
所有积极的、健康的、催人奋进的，给人力量的，充满希望的人和事物都会被赋予正能量的标签。
2.真实
即实事求是，只有真实的东西才是可贵的，标题中涉及到的事件要真实，数据要真实，人物要真实。这样标题才会让用户信服。
3.不装
不装即接地气。简单的说就是要入乡随俗，因地制宜。你想让女士们受到吸引，想看的标题，非要端着个架子，让男士去看，这就是装，明明能够大白话说明白，非要文绉绉的说这也是装。新媒体标题一定不能装。
4.精准
这里的精准的概念我个人总结的主要是从企业营销的角度来分析的。企业营销要找目标客户，找得越精准，营销的效果越好，文章也好，我们做的评论软文也好，在以新媒体标题的形式去表现出的效果就会好得多。
我们看这一篇新媒体的标题《别只盯着哈佛H6，这几款SUV帅气高配还不贵》。这个标题直接把读者的目标锁定在关注SUV的领域，然后又锁定到哈佛H6这一档车购买力的群体。这样的标题尽管会把一部分人排斥在外，有一部分人不会点击，但是点击的人大部分是对这款车有兴趣的人。
卖货的自媒体文章不在于阅读量的多少，而在于精准度有多高。
5.创意
任何时候，有创意的标题都会给用户眼前一亮的感觉。每个公众号可能都有自己固定的标题套路和风格。但是突然有一天，画风一变，起了一个创意十足的标题，用户就会觉得非常有新意。
四、仅用2招，打造让人欲罢不能的好标题
1.一个中心，多个基本点
在这里，我们必须问自己三个问题：我们写什么或写什么，最聪明的是什么？ 您最想表达什么？ 本文中最有价值的东西是什么？ 当然，这三个问题可能会重叠，但是如果认真考虑一下，观点实际上是不同的。
仅从第三方角度来看才是亮点。 从我们的角度来看，最表达的意思是。 从整个读者的角度来看，最有价值的事情是。 关注一个句子，目标人群最想看到什么内容？ 考虑到这三个问题，重点放在这句话上，下一步是构思新媒体的标题。
以Cadillac XTS为例，使用一个中心和多个基本点进行分析。 美国豪华车的销量猛增，性价比高。 它可能会停产，并且不会有任何零钱。 最后一轮促销活动。
分析三个相应的问题：什么是最亮点？ 美国豪华车的销量猛增。 您最想表达什么？ 性价比高。 什么是最有价值的东西？ 可以停止生产并且不再找钱。 关注句子，目标人群最想看到的是什么？ 最后一轮促销活动很明显。
经过分析，我们可以得出这样的标题：“凯迪拉克CTS中国销量猛增，您是否还在犹豫BBA？”。 这个标题简单粗鲁，表达了最想要的意思。 凯迪拉克的潜在用户群，甚至BBA用户群，都可能会看到这样的文章并单击。
2.新媒体标题的加减法
首先说如何做加法。有几种方式，简单说是扩词和加短语。怎么加呢？可以加到前面，可以加到后面，还可以分割开来，分别加。
举个比较常见的案例。原标题：《三位明星和他们的经典座驾》如果运用做加法的方式，并且把短语加到前面。改成如下：《告诉你什么叫低调，三位明星和他们的经典座驾》。加到后面，改成如下：《三位明星和他们的经典座驾，低调到不行》。除了我们刚才前面讲过的扩词之外呢，还可以去加短语，加修饰词。改成如下：《三位大明星和他们的奇葩经典座驾》。可见，修饰词就能够让新媒体标题有一个很大的改观。
那除了做加法之外，我们再来看怎么做减法。做减法重要的是舍弃，把你认为不是特别重要的词直接舍弃掉。同时还有分解重组和压缩的方法。
来看看下面这个案例：《创记录！国外某职业玩家被封号一千年！》这个题目里，前半句是可以直接舍弃的，改成《国外某职业玩家被封号一千年！》。
如果是分解重组呢？创记录是一个情绪的表达，封号一千年是一种情绪的表达，直接用两个感叹号，用两个短语来处理。改成如下：《创记录！封号1000年！》
我们经常看到的一些新媒体的标题大部分是加减法的综合运用。没有必要一味的拘泥于所谓的加法还是减法。我们再来看一下加减法的综合运用。改后如下：《封了！疯了！资深玩家被封号1000年！》。在这里，加减法的综合运用让题目更有冲击力。
五、新媒体进阶，那些新媒体大神这样起标题
在成为新的媒体头条新闻主持人之前，必须认真思考。 只有这样，我们才能更加深刻地利用新媒体标题，包括新媒体标题的理论和实践。 我认为，新媒体标题和纯媒体标题之间没有区别，尤其是在将来，仅属于这个时代的标题。
最后，他教孩子们鞋新媒体标题的一种快速方法，即学习转换。
如何转换？ 首先是角色的改变，也就是说，您是从谁那里写标题的，我们经常说屁股决定了头，位置不同，世界的感觉也不同。
以中关村网络人才学院的短期培训项目为例。 中关村互联网人才学院是一门以互联网运营为核心的课程。 培训延长了三个月。 学生可以得到贷款，可以免费学习。 完成学业后，他们建议就业，然后在就业后偿还贷款。 这是一种形式。
我们看到，如果从软文本营销的角度来看这所学院，他将扮演以下角色：
对于学生来说，学生可以免费学习什么概念？
父母在乎什么？ 了解哪些孩子适合就业，可以赚钱，孩子也可以学习。
贷方在乎什么？ 我们为什么愿意向中关村互联网人才学院提供学生贷款？ 对于贷方来说，最重要的事情就是风险控制。
对于企业，他们必须考虑这些学生是否可以迅速合并为企业。 这个学生好用吗？ 如果使用方便，请快点，这里的学生可以快速上手。
我们看同一个项目。 如果我们站在不同主题的角度来看，他关心的角度是不同的。
让我们看看转换是什么？ 这是语言转换，因此，无论是新闻语言转换还是流行口语转换都非常有趣，值得讨论。 语言风格的转换应根据载体和受众来确定。
新闻语言如何转换为流行的语言？ 例如，“加速农业供给侧的结构改革，促进农业，农民和农村地区的新发展”的标题变成白话？ “他在种菜的同时种菜，农民用脑，农业，农村和农民的新发展”。
如何从严格调整为生动？ 让我们看一下调整后的话题：“哪里不合适，哪里调整，农村供给侧改革，农业，农业和农业”
最后，一定要写新的媒体标题。 大胆编写，进行大胆更改。 看似大胆的背后实际上是一个详尽的调查，这是我们早期的准备工作。
调查以查看文章发布在哪里？ 文字是什么样式？ 你要给谁看 要实现的目标是什么？ 清除所有这些问题后，我们将继续编写新媒体的标题，以及我们之前讨论的新媒体标题的所有例程（包括快速方法）将非常方便。
相关文章
鄂公网安备 42028102000132号