春晚刷屏、花式拜年、迎财神……春节的流量密码在哪？

经文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

作为疫情放开后的第一个春节，旅游热无疑给大家带来了很多信心，2023将是春风吹又生的一年，充满着希望。

那么，今年春节期间都有哪些热点内容值得关注？节后又该抓住哪些机会？

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▲ 图片来源：春晚视频号

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在互动玩法上也更加多样化。

例如，在预约直播时，用户可以根据个人喜好，选择喜欢的中国色纪念门票，进入直播间时，入场检票动效也会显示对应的颜色。

进入直播间用户可还以设置“看春晚”个人状态，在朋友圈发布限定兔年朋友圈，边看春晚边拜年，与亲戚朋友共享欢乐时刻。

本次竖屏春晚直播也为大家带来了“边看边买”新体验，这是春晚直播间首次尝试直播带货，吉祥物兔圆圆、兔团团，以及品牌商品出现在了直播间购物车。

还有一点值得关注，那就是直播间右上角显示的【搜一搜】词条。随着节目的变化，词条也相应变化，实现边看边搜边涨知识。

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搜一搜还推出“数据看板”功能——搜一搜数据助手，通过数据洞察，助力公众号创作者、小程序开发者、视频号创作者等实现精细化运营。

作为微信生态的连接器，随着微信生态提供的内容和服务日渐丰富，用户已养成在微信里高频搜索的习惯，需求表达也越来越多元化。因此【搜一搜】是一个不可小觑的流量来源。

因此春节期间，视频号的热门内容有不少都是与家人团聚、祝福拜年相关，或温馨、或有趣，收获不少互动。

从友望数据的【热门内容】中，我们看到有不少点赞、转发、收藏均10W+的内容。

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疫情三年，大家经历了太多，政策放开后新的一年，大家都在祈求健健康康，引发诸多用户的共鸣。

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花式拜年的趣味内容，也获得了很多用户的喜欢。比如小糖糖女士的“东北萌娃拜年”，东北话本身就自带笑点，再加上萌娃，以及搞笑的内容，众多爆款因子相结合，就很容易出爆款。其创作的多条拜年视频，有不少都获得了点赞10W+。

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过年当然少不了聚餐，海报新闻、政法报道等媒体账号发布的“70后男人聚餐，接到老婆电话才能走”内容，一样的内容均获得了点赞转发均10W+。

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与过年团聚热热闹闹氛围截然不同的内容，也能引发用户互动。如陕西科技报榆林发的“除夕边防战士风雪中站岗”的内容，一边是团圆温暖的过年景象，一边是寒冷夜中的孤独坚守，形成巨大反差，让用户感受到人民子弟兵负重前行的伟大。

这种充满正能量、积极正向的内容，一直也是视频号的热门。

当然，用户还关心“搞钱”，迎财神也成为了热门内容。

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有记录迎新春接财神的传统习俗，也有直接的祝福，还有迎财神的小技巧。

财政部官方账号也来“蹭热点”，发布的“都来打卡财政部”兔年卡通动画内容，官方严肃的账号，发布活泼的内容，引发众多用户前来点赞、转发打卡。新的一年，搞钱还是非常重要的一件事。

虽然假期结束，但是春节的氛围还在延续，元宵等传统节日即将到来，以及开学季等，都是可以预判的热点，大家可以结合各自领域进行创作。

随着内容生态及产品能力持续完善，2023年视频号内容生态以及商业化都将进入快车道，其潜能将进一步释放，“全村的希望”或将带来更多希望。