拍裸体搞色情,大润发把我看吐了。。。

先来个温馨提示的开场白,今天的内容可能会引起生理不适,请大家做好心理准备,看完记得洗眼睛!

现在的广告商越来越没底线了,但我没想连恶臭也这么卷。

最近台湾大润发超市的一个广告,给蔬果搞色情,差点把我看吐了,今天翻出来让大家评评理。

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图源:网友评论

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台湾大润发在推广一个蔬菜裸感计划,主打的“裸感”概念。

裸感,顾名思义就是“一丝不挂”,让蔬果产品包装“全裸上阵”,为了大家更好地理解,大润发还拍了支“裸体”广告。

开篇阴阳怪气的画面,浮想联翩的配乐,“饥渴”的字眼加上咽口水的镜头,让人怎么想?

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画风一转,原来这是大润发宣传蔬菜全裸写真集,给十种水果拍写真。

接下来的一幕直接让我yue了,明明可以只拍蔬果,但大润发愣是将各种蔬果,类比为男人女人的身体部位。

女性镜头:萝卜像大腿新鲜,水蜜桃58像臀部多汁,雪梨像胸部饱满。

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男性镜头:黄辣椒像屁屁可口,大蒜有如丁丁浓烈….叫我以后如何吃大蒜。

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除此之外,大润发还拍了一组海报,看似字字没“擦”,句句都在“擦”。

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就看这张桃子的特写,有日本药局广告内味了。

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图源:数英网/东京国际旅行社

还有蔬菜海报,看完无法直视生菜。让我想到台湾卫生棉“爱康”的广告,把女性生殖器有异味比喻为臭鲍鱼,一对比就是同样的配方同样的低俗。

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文案:层层包覆的稚嫩,等待你的舌尖来探索

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图源:数英网/图翼

总之看完之后,只想重金求一双没有看到的眼睛,比张翰新剧还令人作呕(对不起张翰,我承认我之前对你大声了一点)

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如果说椰树的大胸直播被指擦边球,是有点冤的。那么台湾大润发这一系列的广告,可以说是“含擦量100%”。 

首先,我能理解大润发出点是“环保”,但凡有些责任心的企业都会干,好比之前雪碧要舍弃绿瓶。

大润发无疑借用水果写真的噱头,表达“蔬果全裸上阵”,把蔬果最新鲜的一面呈现给大众,引导大家少使用塑料。

另外,我也懂大润发的创意表现,是来自那句“食色性也”。

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图源:网友评论

食色性也,人之本性。根据马斯洛的需求层次理论,性与食物、水、空气等都同在生理需求层,性欲和食欲本是人性本能,所以我们常看到广告商常将两种元素同框。

但大润发这次处理得太辣眼睛,文案和镜头性暗示极强,多少有些不妥,看了容易引发生理不适。难道除了男人女人的隐私部位,大润发就找不到更好的喻体?

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图源:网友评论

更何况,早就有品牌栽在不恰当的类比上。

杜蕾斯和喜茶的跨界,一句“今夜一滴都不许剩”,让多少网友对奶茶产生生理性恶心。

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图源:叁趣

再说了,大润发低俗翻车不是第一次,更应该注意营销的尺度。

大润发曾因“女装尺码建议表”被骂上热搜,原因就是品牌把尺码L、XL、XXL,分别标记为“烂”,“稀烂”,“稀巴烂”。

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图源:观察者网

通俗可以,但不能低俗;个性可以,但不能任性。

很显然大润发忘记了自己卖的,终究是吃的蔬果,最终导致落地创意表现不到位。营销的出发点是好的,建议以后不要随便出发。

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从创意的角度来说,大润发蔬果写真集是想勾起用户的好奇心。事实上,这也与其自成一派的广告风格,脱不了干系。

作为台湾的大型连锁量贩超市,大润发是有点放飞自我在身上的,一直以来把反套路玩得很溜。

比如反向营销。台湾大润发一年春节,就拍了支年货主题广告,采用的先抑后扬思路,居然给消费者支招抑制剁手。

经过一系列戏剧性的桥段铺垫之后,最后反转,总结购买欲太旺,都怪大润发超市商品太多……..

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图源:台湾大润发春节广告

简直就是看到开头猜不到结局系列。不得不说,别的广告春节都在叫你买买买,台湾大润发反其道而行之。

对自家品牌没点自信的大超市,都不敢玩这么大。

哪怕是鬼节,台湾大润发也能迎难而上。一般来说,很多品牌不敢碰阴间节日,但是台湾大润发却整出幽默风。

台湾大润发《货架心理学》广告,就以中元节前夕为背景,塑造了一个红姐的人物,一个个小鬼在红姐指导下完成超市货架设计,带出了大润发的陈列技巧。

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图源:台湾大润发中元节广告

世上有没有鬼不知道,不过台湾大润发确实是个营销鬼才。

从上海大润发身上,我们也可以感受到这种幽默。

说到最强超市嘴替,就不得不提火上热搜的大润发文案。上海疫情解封后,上海大润发超市化身嘴替,将超市蔬果拟人化,把上海人一菜难求、拿硬通货交换的故事,写成句句段子。

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图源:@笑部长

还有经典的杀鱼梗。“我在大润发杀了十年的鱼,我的心早已像手里的刀一样冷了”,最初这句话是出自超市师傅的采访,自大润发官方认领了这个金句后,就开始玩梗不断:

设计了杀鱼梗T恤和围裙等周边,一本正经推出工作证,还借势《梦华录》顾千帆杀鱼桥段接梗营销。

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图源:时趣研究所/大润发官微

 

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可以看到,无论是节日营销还是玩梗,大润发脑洞大玩得开,弱化了原本促销的痕迹,打破了我们对于传统超市的认知。

但如今看来,大润发成于大尺度,也毁于大尺度。

正如营销人士小马宋说过:如果你是想宣传一个活动或者一波临时性的事情,刷屏广告也挺好的,它能瞬间聚集人气,12秒就可以直达高潮。但你要记住,千万不要把刷屏当成你唯一的希望,否则大部分时间,你会死得很惨。

所以说,过度营销和抖机灵式营销都不可取的,只会让品牌一不小心就冒犯了消费者,哪怕可以赢得一时的流量,但也容易输了留量。

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版权声明:新媒派 发表于 2022年10月24日 下午4:23。
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